Қандай зергерлік брендтер заводта өсірілген алмас бизнесін бастады?

Бұл мақала алмаз ісін бастаған кейбір танымал бижутериялық брендтерді қысқаша сипаттайды; олар шамамен төрт санатқа бөлінеді: люкс брендтер, люкс брендтердің жұмысында тәжірибеге ие брендтер (мысалы, негізін қалаушы люкс брендінің басшысы болған), әлемдік деңгейде танымал брендтер және жергілікті нарықтағы ірі бижутериялық брендтер. Төменде біз осы брендтердің зертханалық жолмен өсірілген алмаздар саласындағы іс-әрекеттерін таныстырамыз.

1. Люкс бренд

TAG Heuer

TAG Heuer бренді LVMH Group-қа тиесілі және жоғары сапалы сағаттарға зертханалық жолмен өсірілген алмаздарды ең алғаш енгізген брендтердің бірі болды.

Зертханалық жолмен өсірілген алмаздардан жасалған TAG Heuer Carrera Plasma сағаты 2022 және 2023 жылдары таныстырылды. Бұл серияда толығымен зертханалық жолмен өсірілген алмаздан жасалған тақия және поликристалды цифрлік табло қолданылды; сонымен қатар корпус, шеңбер және білезік әртүрлі қызықты пішіндегі зертханалық жолмен өсірілген алмаздармен безендірілген.

Зертханалық жолмен өсірілген алмаздан жасалған Carrera Plasma сериясының үш нұсқасы шығарылды; олардың ең қымбаты 550 000 швейцария франкі тұрады (ортадағы сурет)

(Суреттің көзі: TAG Heuer)

Breitling

Breitling — лабораториялық жолмен өсірілген алмаздарды толығымен қабылдау туралы хабарлаған алғашқы премиум-деңгейлі сағат бренді.

2022 жылғы қазан айында Breitling лабораториялық жолмен өсірілген алмаздармен жасалған, 18K алтыннан жасалған бірінші Super Chronomat Automatic 38 Origins сағатын шығарды. Сонымен қатар Breitling 2024 жылға дейін тек лабораториялық жолмен өсірілген алмаздарды ғана қолдану жоспарын жариялады, ал 2025 жылға дейін 100% алтынды өндірушілердің қолданған қолданбалы және кіші көлемді қазбаларынан іздестіру жұмыстарын жүргізуде.

Оның бағасы резеңке белбеушіде $19500, ал жібек белбеушіде $19950.

(Суреттің көзі: Breitling)

2. Люкс деңгейлі брендтер

Luximpact — Vever & Oscar Massin

Luximplact компаниясының әкімшілігі Францияның Париж қаласында орналасқан және ұзақ уақыт бойы қалыптасқан французлық бижутерия брендін қайта қалыптастыруға ұмтылады. Компанияны Фредерик де Нарп пен Корали де Фонтенай құрды, олар екеуі де басымдық тұратын люкс брендтерде басқару тәжірибесіне ие. Фредерик де Нарп – люкс бижутерия бренді Harry Winston-ның бұрынғы әкімшісі, ал Корали де Фонтенай – Cartier компаниясының бұрынғы басқарушысы. Luximplact компаниясы сондай-ақ Harry Winston мен Cartier компанияларынан дизайнер Сандрин де Лаж қызметкерін серіктес және креативті директор ретінде жұмысқа алды.

Luximplact компаниясы Vever, Oscar Massin және Rouvenat брендтерін табысты қайта қалыптастырып, жаңадан шығарды. Осы үш қайта өрлеу брендінің барлық бижутерия өнімдері қайта өңделген алтыннан жасалған, ал Vever және Oscar Massin брендтері лабораториялық жолмен өсірілген алмаздарды қолданады.

Vever

Бұл бижутерия бренді 1821 жылы құрылған, ал 1982 жылы оның қызметі тоқтатылды. 2020 жылы Luximplact компаниясы Vever отбасының жетінші ұрпағы – Камиль мен Дамьен Веверлермен бірлескен кәсіпорын құрып, брендті қайта іске қосуға кірісті. Vever француз нарығына бағытталған және «Принтемпс» универмагында тұңғыш концессиясын ашты.

Vever-дің шығармашылық ұсынысы – брендтің Арт-Нуво мұрасына негізделген – бір жағынан инновациялық материалдардың (соның ішінде зертханалық өсірілген алмаздардың) қолданылуына, екінші жағынан сирек кездесетін француз қолөнерінің мамандығын (соның ішінде «pliqué à jour» эмаль техникасын) сақтауға негізделген.

(Сурет көзі: Vever)

Оскар Массен

Парижде орналасқан, 160 жылдық тарихы бар жоғары сапалы бижутерия бренді XIX ғасырда әйгілі зергер Оскар Массен тарабынан құрылған және Еуропа патшалық отбасылары үшін көптеген танымал бижутерия бұйымдарын шығарған. Алайда, негізін қалаушы Оскар Массеннің 1923 жылы қайтыс болуынан кейін бренд біртіндеп адамдардың көзінен жоғалып кетті.

2022 жылдың наурызында Luximplact компаниясы Oscar Massin брендін АҚШ нарығында қайта іске қосқан. Американдық актриса Кейт Хадсон мен мода дизайнері Рейчел Зоу компанияға кіші акционерлер ретінде қосылған. Oscar Massin бренді — Сакс магазинінде (Нью-Йорк пен Лос-Анджелес) зертханалық өсірілген алмас бұйымдарын сатып, оларды сертификаттаған алғашқы бренд.

Oscar Massin брендінің танымал филигранның өнері зертханалық өсірілген алмас бұйымдарына енгізілген

(Суреттің дереккөзі: Oscar Massin)

Courbet

Courbet 2017 жылы құрылған. Оның негізін қалаушылары — Мануэль Маллен мен Мари-Анн Вахтмейстер — жоғары деңгейлі брендтерде басқару тәжірибесіне ие. Мануэль Маллен бұрын Piaget Group құрылымындағы бағынышты компанияны, Richemont Group құрамындағы швейцариялық люкс сағат бренді Baume&Mercier мен Poiray Group-ты басқарған. Мари-Анн Вахтмейстер бұрын Procter&Gamble және McKinsey компанияларында жұмыс істеген, сонымен қатар алтыннан бұйымдар жасау мен қымбат тастарды инкрустациялау әдістерін зерттеген.

Courbet 2018 жылы Парижде Вандом алаңында дүкенін ашты, соңғы тезис бойынша қаржыландыру көлемі 60 миллион евро құрады. Оның инвесторларына Chanel және Қатар патшалығы кіреді. 2023 жылы Courbet-тің сатысы 4 миллион евро болуы күтілуде.

Courbet «экожақшылық» ұғымына арналған, шынымен өсірілген алмаздар мен қайта өңделген алтынды шикізат ретінде қолданады

(Сурет көзі: Courbet)

Жан Дуссе

2010 жылы Картье брендін негізін қалаған Луи-Франсуа Картьенің немере немересі Жан Дуссе өз атымен жеке зергерлік брендін құрды. Шамамен 2021 жылы Жан Дуссе зертханалық жолмен өсірілген алмаз өнімдерінің сериясын шығарды, ал 2023 жылы бренд тек зертханалық жолмен өсірілген алмаздарды ғана қолдануға көшті. Жан Дуссе өзі Chaumet, Bochelon және Van Cleef&Arpels сияқты брендтерде жұмыс істеген.

Жан Дуссе өз миссиясын – сіздің тілектеріңізге және қалыптарыңызға сәйкес келетін, сапасы жоғары, әрі компромиссіз лабораториялық жолмен өсірілген алмаздан жасалған ниет сақинасын ұсыну деп анықтайды.

(Сурет көзі: Jean Dousset)

3. Әлемдік деңгейде танымал зергерлік брендтер

Пандора

2021 жылдың мамырында Pandora табиғи алмаздарды пайдаланбауын, тек зертханалық жағдайда өсірілген алмаздарды ғана қолдануын жариялады. 2022 жылдың тамызынан бастап, Pandora 100% қайта өнімделетін энергиямен өсірілген, кесілген және жылтыратылған зертханалық алмаздарды қолданады. Сонымен қатар, Pandora 2025 жылға дейін бұйымдарды жасау үшін тек қайта өнімделген күміс пен алтын сатып алуға уәде берді.

Swarovski

Swarovski 2016 жылы зертханалық жағдайда өсірілген алмаздарға негізделген Diama бұйымдар жинағын шығарды, бұл олардың зертханалық алмаздар саласына алғашқы енуі болды. 2018 жылдың соңында Victoria's Secret 2100 Swarovski өсірілген алмазын пайдаланып, ішкі киім жасады. 2022 жылдың қарашасында Swarovski өзінің өсірілген алмаздар сериясын өз онлайн дүкенінде жариялады.

Сол жақта: 2018 жылы Victoria’s Secret Dream Angel Fantasy Bra-ға қойылған Swarovski өсірілген алмаздарының жалпы салмағы 71,05 карать

Оң жақта: 2023 жылдың күзінде Swarovski өзінің өсірілген алмаздар сериясынан Galaxy жинағын шығарды

(Сурет көзі: Swarovski)

4 Басқа белгілі брендтер аймақтық нарықтарда

Signet Jewelers

Signet — Америка Құрама Штаттарындағы ең ірі алмас бижутериясының сатушысы. 2019 жылдан бастап ол James Allen, Kay, Jared және Zales сияқты өз брендтері арқылы мода бижутериясымен қатар үйлену бижутериясын да сатып келеді; сонымен қатар Signet толықтай дайындалған бижутерияға қосымша жеке тапсырыс бойынша пайдалануға арналған шоғырланбаған алмас тастарды да сатады. 2023 жылы Signet «ZALES x Rocksbox» бижутериясын жалға беру жобасын бастады, ол құрамында зертханалық өсірілген алмас бар бижутерияны тізімдегі бағаның 10%-ына жалға береді.

Blue Nile

2020 жылдың аяғында Blue Nile De Beers Lightbox зертханалық өсірілген алмас бижутериясын сатуды бастады. 2022 жылдың тамызында Signet Blue Nile компаниясын сатып алды. 2022 жылдың қарашасында Blue Nile зертханалық өсірілген алмас тастардың шоғырланбаған түрлерін енгізуді бастады.

Berkshire Hathaway

Berkshire Hathaway — акциялардың құдіретті құдайы Уоррен Баффеттің инвестициялық компаниясы. Ол бірнеше бижутерия брендтеріне ие болып қана қоймай, зертханалық өсірілген алмас саласына да енді.

Richline

Berkshire Hathaway компаниясының қолдауымен жұмыс істейтін Richline Group компаниясы 2018 жылғы қарашада АҚШ-тың екі белгілі универмагы — JCPenney және Macy's — мен қосылып, «Grown with Love» («Сүйіспеншілікпен өсірілген») атауымен зертханалық жолмен өсірілген алмазды бижутерия коллекциясын қысқы мерекелер мезгілінде таныстыру туралы хабарлады. Бұл шығарылым зертханалық жолмен өсірілген алмаздардың АҚШ-та физикалық дүкендер арқылы кең таралуына арналған алғашқы жағдай болды.

Helzberg

Berkshire Hathaway компаниясының қолдауымен жұмыс істейтін Helzberg компаниясы 2017 жылы зертханалық жолмен өсірілген алмазды өнімдерді сатуды бастады және 2018 жылдың соңында өзінің зертханалық жолмен өсірілген алмазды бижутерия сериясын — Light Heart («Жарық Жүрек») шығарды. 2023 жылдың наурызында жаңа зертханалық жолмен өсірілген алмазды серия — rêve (французша «арман» дегенді білдіреді) таныстырылды.

Borsheims Jewelry

Berkshire Hathaway компаниясының қолдауымен жұмыс істейтін Boxian Jewelry («Боксиан Джьюэлри») компаниясы 2016 жылдан бері зертханалық жолмен өсірілген алмазды үйлену сақиналарын сатып келеді.

Сондай-ақ, Қытайдың көптеген белгілі бижутерия брендтері де зертханалық жолмен өсірілген алмаздар нарығына кірді.

2019 жылы Chow Sang Sang компаниясының қаржыландырған электрондық сауда платформасы The Future Rocks әлем бойынша таңдалған зертханалық жолмен өсірілген алмаз бұйымдарын ұсынатын брендтерді жинақтады. Ол 2021 жылы Еуропа мен Америка нарықтарына шығып, 2022 жылы Азия нарығына кеңейді.

2021 жылғы тамыз айында Yu Yuan In. компаниясы зертханалық жолмен өсірілген алмаз бренді Lusant-ты шығарды.

2022 жылғы наурыз айында MCLON компаниясы зертханалық жолмен өсірілген алмаз бренді OWN SHINE-ды таныстырды.

2022 жылғы мамыр айында CHJ Jewellery компаниясының құрамындағы коллекциялық дүкен бренді VENTI зертханалық жолмен өсірілген алмаз өнімдерін таныстырды.

2023 жылғы мамыр айында CHJ Jewellery және Liliang Diamond компанияларының құрамындағы зертханалық жолмен өсірілген алмаз бойынша қосылған кәсіпорын бренді Cëvol Шанхай қаласында жаңа өнімді таныстыру іс-шарасын өткізді.

2023 жылғы маусым айында China Gold компаниясы 618 сатып алу мерекесі кезінде зертханалық жолмен өсірілген алмаз өнімдерін таныстырды.

……

Жоғарыда көрсетілгендей, зергерлік тауарлар брендтері үшін лабораториялық жолмен өсірілген алмаздардың бизнесін енгізу бойынша шамамен үш бағыт бар. Бірінші түр — лабораториялық жолмен өсірілген алмаздардың инновациялық қолданысына бағытталған, шектеулі өндіріс және жоғары бағалармен сипатталады, мысалы, TAG Heuer. Екінші санат — тұрақты дамуға назар аударады, сертификатталған тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиелік тәрбиел...... қайта өңделген алтынды пайдаланады. Үшінші санат — тұтынушыларға табиғи алмаздардан басқа жаңа өнімдік таңдау мүмкіндігін ұсынады, сонымен қатар лабораториялық жолмен өсірілген алмаздардың бағалық артықшылығын көрсетеді.

Сіз қай бағытты қолдасаңыз да, лабораториялық жолмен өсірілген алмаздардың құндық артықшылығы брендтің маркетингі мен инновациялары үшін берік негіз болып табылады.